Pozycjonowanie stron zasadza się na linkach. Generalnie im więcej stron linkuje do strony pozycjonowanej tym lepiej. Proces pozycjonowania strony polega na umieszczeniu linków prowadzących do pozycjonowanej strony we wszystkich możliwych miejscach. W tym celu korzysta się z katalogów stron, precli, systemów wymiany linków oraz własnego zaplecza. Ważne jest aby jednorazowy przyrost liczby linków pozycjonujących nie był zbyt duży, ponieważ pozycjonowana strona może otrzymać filtra. Największy wpływ na pozycję strony mają linki z pozycjonowaną frazą w treści linka, czyli w tzw. anchorze (ang. anchor text). Jeśli chce się pozycjonować stronę np. na frazę łyse świstaki powinno się zadbać, aby do strony prowadziły linki z takim właśnie anchorem. Wskazane jest również zapewnienie linkowania z anchorami świstak, świstaki, łyse, łysy oraz świstaki łyse. Frazy te, ponieważ są podobne do pozycjonowanej frazy wzmocnią efekt jej pozycjonowania i ułatwią pozycjonowanie. Jednocześnie pozycjonowanie wielu różnych, podobnych fraz przyczyni się do wzrostu pozycji na te frazy. Pzoycjonowanie podobnych fraz jest korzystne, ponieważ użytkownik szukając danych informacji wpisuje w wyszukiwarkę różne formy tych samych wyrazów często są to niepoprawne formy, lub zawierające literówki. Należy to uwzględnić przy pozycjonowaniu strony i pozycjonować również na takie nietypowe i czasem bezsensowne frazy. Podstawową zasada, którą należy zapamiętać przy pozycjonowaniu to link to link. Jeśli został otrzymany za darmo to nieważne jaki ma anchor, ważne, że jest i że wzmacnia pozycjonowaną stronę. przy pozycjonowaniu stron bardzo istotną kwestą jest przyrost linków w czasie. Gdy pozycjonowane strona jest nowa zbyt szybki przyrost linków może negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Google oficjalnie twierdzi, ze niemożliwe jest tzw. depozycjonowanie stron, nie jest to jednak prawdą. Przyłożenie bardzo dużej liczby linków, a następnie gwałtowne ich zdjęcie powoduje bardzo negatywne skutki w postaci filtra. Objawia się to gwałtownym spadkiem strony na wszystkie pozycjonowane frazy, najczęściej stronę można wtedy odnaleźć dopiero na ostatniej stronie wyników wyszukiwania. Wyjście z takiego filtra wymaga minimum miesiąca czasu. Szybszą metodą wyjścia z filtra jest zastosowanie przekierowania 301. Zastosowanie 301 wymaga jednak zakupu nowej domeny co w przypadku, gdy obecna domena to nazwa firmy może być bardzo kłopotliwe. Powyższe kwestie pokazują, że pozycjonowanie nigdy nie jest do końca bezpieczne. Należy pamiętać, że im nowsza domena tym większe ryzyko pozycjonowania i tym więcej czasu trwa sam proces pozycjonowania, zwłaszcza w przypadku trudniejszych fraz. Firmę pozycjonującą stronę należy również poinformować, czy i na jakie frazy strona wcześniej była pozycjonowana. Miło widziane było by podanie nazwy firmy prowadzącej wcześniejsze pozycjonowanie ;).