Bardzo ważna kwestią wiążącą się z pozycjonowaniem stron jest optymalizacja. Optymalizacja strony powoduje szybszą indeksację podstron serwisu oraz ułatwia pozycjonowanie poszczególnych produktów lub kategorii produktów. Optymalizacja serwisu wymaga przemyślenia oraz raz odpowiedniego wkomponowania w serwis. Nie może być tzw. przerostu formy nad treścią, optymalizacja serwisu nie może utrudniać użytkownikom korzystania z serwisu, co więcej powinna je ułatwiać. Porządna optymalizacja strony wymaga również zadbania o dobrą jakość treści na stronie pozycjonowanej. Jakość contentu na stronie jest bardzo ważna, można zaryzykować stwierdzenie, że treść jest równie ważna jak linki prowadzące do pozycjonowanej strony. Należy pamiętać, że pozycjonowana strona nie może zawierać, żadnych elementów zakazanych przez google (ukryta treść, ukryte linki itp.). Karygodną praktyką stosowaną przez bardzo złe pseudo-firmy pozycjonerskie jest umieszczanie zaplecza w subdomenie domeny klienta lub linków zewnętrznych prowadzących do stron pozycjonowanych przez tą firmę. Strona klienta musi być czysta. Ważną kwestią dotyczącą optymalizacji strony jest jej tytuł i opis (tzw. metatagi title i description). Opis i tytuł strony są widoczne bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i to je widzi użytkownik szukający informacji w wyszukiwarce. Powinny one zachęcać użytkownika do wejścia na stronę i skorzystania z naszych usług